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北大青鸟加速在传媒领域投资步伐

xuexi.86775.com　　2005-9-15 9:01:36　　作者：不详　　来源：不详

北大青鸟系加速了其在传媒领域的投资步伐。刚刚与上海青年报结盟，随即又与中国青年报联姻。

来自中央的报业改革使千余家挂靠各级行政机关和部委的行业报面临"断奶"的危机，以北大青鸟为代表的传媒资本发现了机会。

事实上，以软硬件和系统集成为主营业务的北大青鸟系早已悄然把触角牢牢根植在报纸、网络、广电等传媒领域的关口要隘。

传媒资本抬头

7月24日，青鸟华光(600076)发出公告，其控股子公司北大文化与上海青年报社及江苏盛世网络传媒共同投资组建"上海青年传媒有限公司"，该公司注册资本6000万元，其中，北大文化以现金出资1800万元，占注册资本的30%。该公司主要负责上海《青年报》的广告发行业务。据内部人士透露，上海青年传媒的实际投资额是1亿元，其中青年报社以刊号及固定资产注入，折合人民币4000万元，北大文化和江苏盛世传媒分别以现金3000万入股。这一消息从青鸟华光的证券事务代表原晋锋处得到证实。而在江苏盛世传媒中，北大青鸟持25%的股份，青鸟华光持24%的股份。北大青鸟系由此以近45%的控股比例晋身为"上海青年传媒"的第一大股东。

但成为"上海青年传媒"的第一掌门人并不能满足北大青鸟系的胃口，与团中央直属的中国青年报社的联姻更能彰显其野心。这一次仍由北大文化出面与中国青年报社合资成立"中青联合"，注册资本2000万，其中，北大文化以现金出资980万元，持股比例为49%。来自北大青鸟内部的人士说，实际投资额远超过注册资本金，但他不肯透露具体的数字。中国青年报系涵盖六个子报。令人奇怪的是，公告并没有像"上海青年传媒"一样披露具体与中国青年报系旗下哪家子报合作。但据可靠的消息来源，此次合作的对象是《青年参考》。此消息从原晋锋和此次项目具体负责人申林处得到证实。一位中国青年报的内部人士称，《青年参考》在中国青年报系中的地位仅次于《中国青年报》。

事实上，早在去年，中国青年报社就已提出了将中青报六家子报一起打包交付给国内一家著名公司运营的改革方案，阳光文化也曾就中国青年报系中的《青年时讯》的投资事宜与中青报社接触过。一位业内人士指出，中青报社急于改革的背后是中央报业改革方案的出台，这个被简称为"三报二刊"的改革方案是指，除中央保留一报一刊(《人民日报》、《求是》)；各省一份党报一份党刊，各市一份党报外，其余挂靠各级行政部门和部委的报纸一律切断利益纽带，使报刊独立经营和自负盈亏。中青报显然不在"钦定保留"的范围之内。许多诸如青年报一样的行业报刊目前的生存需要是通过融资对报纸进行根本性的市场化改造。政策的变化给了北大青鸟们更多选择的机会。

跨媒体图谱

与中青报和上海青年报社的合资只是北大青鸟系跨媒体平台的冰山一角。事实上，以软硬件和系统集成为主营业务的北大青鸟系已悄然把传媒资本的触角牢牢根植在报纸、网络、广电等传媒领域的关口要隘。

北大青鸟系对中青报和上海青年报大手笔的资本投入的信心来源于《京华时报》的成功运作。2001年9月，北大文化与京华时报社合资组建"京华文化传播有限公司"，该公司的注册资本为5000万，北大文化以2500万元的现金出资，持股50%。据原晋锋透露，今年年中，该报依旧处于亏损状态，希望年底能够盈利。

但人们对北大青鸟系资本强势"触媒"的认识却来自于其全资控股公司香港青鸟入股搜狐后的一嘲控股与反控股"之争。虽然搜狐的"毒丸计划"最终迫使持股比例高达19%的香港青鸟的"第一大股东计划"流产，但这并不影响北大青鸟系对投资网络的热情。2002年4月，江苏盛世网络传媒有限公司成立，该公司注册资本为20000万元，青鸟华光以现金4800万元出资，持股24%。北大青鸟以现金5000万元出资，持股25%。江苏盛世网络传媒在上海青年传媒中持股30%。

与高调入股搜狐相比，北大青鸟系在广电领域的渗透进行得悄然而又密集。时至今日，青鸟天桥仍在新疆、山西、宁夏等地有线网中分别持有49%的股份，而青鸟华光也在山东潍坊、河北章丘等地有线网中各持有49%的股份。这种通过与各地广电局组建合资公司的方式为北大青鸟系软硬件产品及系统集成等主营业务的销售立下了汗马功劳，但在投资收益方面却让北大青鸟系背上了一个不小的包袱。青鸟华光2002年年报显示，章丘广电净利润为-454万元。潍坊广电净利润为-404。7万元。青鸟天桥2002年年报显示，山西广电亏损1347万元，新疆广电亏损99万元。宁夏广电成为仅有的亮点，盈利502万元。

除在报纸、广电、网络等传媒"要塞"广为布点，北大青鸟系还在娱乐领域圈地。北大文化投资组建"数字工场公司"，持70%股份；投资组建"太极体育公司"，持80%的股权。同时，北大文化还与北大青鸟共同参股北大华谊影视公司，该公司曾参与《卧虎藏龙》的制作。不过据原晋锋介绍，这三家公司目前已经没做什么业务了。

青鸟华光工具

北大青鸟系在传媒领域的发展过程中，担纲资本运作的主要是青鸟天桥(投资广电)和青鸟华光(投资广电和网络)及青鸟华光的控股子公司北大文化(投资纸媒)。

但青鸟天桥日前发出公告，将其所持四川广电25%股权转让给迪马股份。青鸟天桥董秘于明告诉记者：青鸟天桥将在下半年对剩余的参股广电公司有所运作，但不是增资扩股。青鸟华光证券事务代表原晋锋则透露，公司暂时不会考虑从广电领域撤军。

有迹象表明，北大青鸟系的传媒资本运作的重任可能将更多落在北大华光身上。记者就这个问题向北大青鸟一位不愿透露姓名的内部人士求证，该人士表示：要弄清楚北大青鸟系的传媒走向只有北大青鸟的当家人许振东清楚，尽管投资"中青联合传媒文化"的主体是北大文化，但事实上从当初的投资谈判到合资公司的组建及运营，这一整套班子都来自其最终控股股东北大青鸟公司。

另一方面，尽管北大青鸟系的传媒资本在报纸、网络、广电领域都有投资。但真正介入到媒体经营性运营的只有纸媒，所成立的合资公司分别负责《京华时报》、上海《青年报》、《青年参考》的广告发行业务。

北大青鸟系在广电领域的投资并没有真正介入到广电传媒的经营上去。"以前我并不把北大青鸟作为传媒资本的研究对象，直到它最近频频进入纸媒领域"，专业从事传媒资本研究的广发证券张鸿羽说无法回避："因为北大青鸟虽然在广电领域广为布局，但它更多的是作为一个有线网络的设备提供商出现，并没有介入到诸如节目制作、有线网络运营及频道节目的广告代理等媒体经营性业务中去"。

为什么没有介入？青鸟华光的原晋锋和青鸟天桥的于明都表示：当初投资广电网时肯定是有所考虑，但在实际的操作中无法回避很多限制性条件。

张鸿羽认为：地方广电局不会轻易将经营性业务交给业外资金。国内能取得频道节目广告代理权的目前主要有东方明珠和电广传媒。前者主要代理上海电视台和东方电视台的频道广告，而这两个电视台均属上海文广集团的直属单位。而东方明珠的第一大股东正是上海文广集团。电广传媒也是通过其第一大股东湖南广电集团从而获得其旗下六大传媒的广告代理权。

对于资本而言，传媒这块曾经的"禁地"正在逐步开放，但许振东要想将传媒这出戏唱好还任重而道远。

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